SEOの本質とは

コンテンツが最も大事なのは明らかなのですが、評価するのがロボッ トである以
上、きちんと理解させる術やアピールする 術がどうしても必要なのです。この観点
においては、以前よりもさらに増して、多くの内部対策が必要となっています。
私たちは、検索エンジンにきちんと理解してもらうためにも 、どのようにして
意味を汲み取ってもらうかということに、細かい神経を使う必要があるのです。
きちんとしたコンテンツを提供したつもりでも、その判断は、独りよが
りなものでは効果が表れにくいもの。だからこそ、相手を思いやる気持ち
をも って理解しやすいように工夫する。
これこそが、 SEOの本質なのです。

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外部リンクを利用した施策は、徐々にその効果を低下させているそうです。今までの主流だった外部リンクを利用した外部対策サービスから内部対策サービスへの移行が急がれるという意見も多いようです。このSEO業界における「裏技」の時代が終わったという意見もあるようです。グーグルが実施したパンダアップデート、ペンギンアップデートというWebサイト評価基準の更新でSEO業界は劇的に変わっているそうです。パンダ、ペンギンのように、良いサイト、悪いサイトの白黒をつけるという意味で、パンダやペンギンという名前がついているそうです。2011年以降、その精度は高まっているそうです。このため、外部リンクを利用したSEO業界の外部対策、個人コンサルタントの裏技を利用したサービスというものが効果を落としているそうです。検索エンジンというのは、星の数ほどあるWebサイトから最適なWebサイトを選び取れることこそが、その価値を決めるといえるかと思います。利用者にとっては、それができなければ価値がないといっても過言ではありません。だからこそ、「裏技」などを使って検索エンジンの価値を貶めるようなことは許せないともいえるようです。生き残りのための戦いともいえるようです。現在、検索エンジンを欺く手法というのは通用しなくなったそうです。コンテンツの文脈が解釈され、関連ワード、対象ワードと評価されるようになっているそうです。コンテンツのレイアウトも評価の対象になるそうです。一昔前にあった単語を並び倒したようなWebサイトではもう無理ということのようです。検索エンジンの技術はこの先もずっと進歩していくといわれています。

SEOが費用対効果が一番いい

SEOの優位性は流入ユーザーの質が高いこととSEOを施したWebサイトが資産になるところにあります。WEBマーケティングでは、SEOが一番費用対効果がいいと言われています。
では、質の高いユーザーはどこからやってくるのでしょうか?
それは自然検索からの流入ユーザーです。どういうことかと言いますと、ある情報を欲しいと感じたユーザーがそのキーワードを検索し、自然と特定の場所に用意されたコンテンツ(ユーザーが求めるもの)へ流入するというものです。最近では、リスティング広告はユーザーが広告だとわかり飛ばす傾向があります。

この集客方法は、ユーザーが能動的でニーズの高い「プル型」と呼ばれます。
一方で、広告やSNSなどの情報提供者側が決めたタイミングでユーザーに情報を伝える形式のことを「プッシュ型」と言います。こちらはユーザーが受動的にコンテンツを認識します。
また、「プル型」で集客されたユーザーは、既にニーズが喚起され能動的に情報を求めているため、商品購入やサービス申込の可能性が高いです。そのためビジネスにおいて「プル型」は重要なものにもなってきます。

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